بررسی ماه پرهیجان نمایش خانگی در سه پلتفرم تلگرام، یوتویب و گوگل:
کدام سریالها حرف اول را زدند؟
محمد تقیزاده
در آبان ماه ، چهار سریال نمایش خانگی شامل بامداد خمار، از یاد رفته، محکوم و برتا در پلتفرمهای فیلمیو، فیلمنت و شیدا به نمایش گذاشته شدند. این گزارش با هدف بررسی میزان توجه و تعامل مخاطبان، عملکرد این سریالها را در طول یک ماه در سه بستر اجتماعی و رسانهای مهم یعنی گوگل، یوتیوب و تلگرام تحلیل میکند. تمرکز گزارش بر روی شاخصهای جستوجوی مخاطبان، میزان بازدید محتوا و حجم تولید محتوا است تا بتوانیم تصویر دقیق و مقایسهای از محبوبیت و اثرگذاری هر سریال در فضای دیجیتال ارائه دهیم.
گوگل
در مقایسه چهار سریال نمایش خانگی بامداد خمار، از یاد رفته، محکم و برتا بر اساس دادههای Google Trends، واضح است که بامداد خمار با اختلاف زیاد محبوبترین سریال ماه اخیر است. روند آن نشان میدهد که علاوه بر توجه پایدار، یک اوج بسیار قدرتمند در اواخر آبان داشته که معمولاً ناشی از پخش یک قسمت داغ، ورود شخصیت جدید، حاشیه خبری یا وایرال شدن بخشی از سریال است. پس از آن نیز هرچند نوسان دارد، اما همچنان در سطحی بالاتر از سایر آثار باقی میماند و نشان میدهد که این سریال توانسته گفتگو و کنجکاوی مخاطبان را حفظ کند.
در مقابل، از یاد رفته اگرچه یک موج کوتاهمدت و نسبتاً چشمگیر در نیمه آبان تجربه کرده، اما نتوانسته این توجه را حفظ کند و پس از پیک، روندی نزولی داشته است. محکوم نیز با وجود چند جهش محدود، در مجموع توجه کمی جذب کرده و نشان میدهد که نقاطی از آن مخاطب را تحریک میکند اما هنوز ظرفیت وایرال شدن ندارد. برتا کمترین میزان جستوجو را دارد و تقریباً در تمام دوره نزدیک صفر مانده که معمولاً بیانگر تبلیغات کم، نبود حاشیه یا عدم دیده شدن در شبکههای اجتماعی است.
در مجموع، دادهها حکایت از برتری قاطع بامداد خمار و سهم ناچیز برتا در فضای گفتوگوی مخاطبان گوگل دارند.
یوتیوب
دادههای یوتیوب نشان میدهد که بامداد خمار با اختلاف بسیار زیاد پرجستوجوترین و پربازدیدترین سریال در یوتیوب ایران است؛ بهطوریکه تقریباً در همه روزها بالاتر از سه سریال دیگر قرار دارد و در 27 ابان به اوج ۱۰۰ میرسد. این روند بیانگر آن است که نهتنها درباره این سریال کنجکاوی وجود دارد، بلکه کاربران بهطور فعال به تماشای کلیپها، قسمتها یا واکنشهای مرتبط میپردازند. پس از آن، از یاد رفته (Forgotten) با وجود سطح پایینتر، عملکرد نسبتاً پایداری دارد و در چند بازه مانند 19 تا 21 آبان و همچنین در 20 آبان به نقطه اوج خود (۲۵) میرسد. این نشان میدهد که سریال «از یاد رفته» در یوتیوب مخاطبان ثابتی دارد و برخلاف گوگل که تنها یک پیک کوتاه داشت، در یوتیوب مصرف محتوای ویدئویی آن پایدارتر است.
در رتبه بعد، محکوم دیده میشود که برخلاف گوگل، در یوتیوب حضور قابلتوجهتری دارد. اعداد ۸ تا ۱۷ در بسیاری از روزها نشان میدهد که کاربران بهطور مشخص این سریال را تماشا میکنند، اما کمتر در موردش جستوجوی متنی انجام میدهند؛ یعنی این سریال در «مصرف محتوا» قویتر از «جستوجوی اطلاعات» عمل میکند. در مقابل، برتا در تمام دوره آماری یوتیوب بهطور کامل در سطح صفر باقی مانده است، که بیانگر نبود بازدید، نبود کلیپهای گسترده یا عدم شناختهشدن این سریال میان کاربران یوتیوب ایرانی است.
این الگو نشان میدهد که یوتیوب بهجای جستوجوی کنجکاوانه، میزان واقعی نگاهکردن کاربران را بهتر نشان میدهد و در این شاخص نیز بامداد خمار بهوضوح پیشتاز و برتا کماثرترین سریال است.
تلگرام
سریال بامداد خمار با ۱۴۰۹۶ پست و بیش از ۲۳ میلیون بازدید در تلگرام، بدون شک پرحضورترین و پرمخاطبترین سریال میان چهار مورد مورد بررسی است. حجم بالای محتوا نشان میدهد که کاربران و کانالها بیشترین توجه و پوشش خبری را به این سریال اختصاص دادهاند، هرچند نسبت بازدید به محتوا کمی پایینتر از برخی سریالهای دیگر است، زیرا تعداد پستها بسیار زیاد است و بازدید در میان آنها به طور متوسط تقسیم شده است. پس از آن، سریال برتا با 596/6 پست و ۱۲ میلیون بازدید جایگاه دوم را دارد و از یاد رفته و محکوم با بازدید و محتوای کمتر در رتبههای بعدی قرار میگیرند.
با این حال، اگر میانگین بازدید به ازای هر پست را بررسی کنیم، محکوم با وجود کمترین تعداد محتوا و بازدید کل، بیشترین اثرگذاری را دارد و هر پست آن به طور متوسط ۱,۸۸۳ بازدید داشته است. این نشان میدهد که هرچند تولید محتوا و پوشش گسترده اهمیت دارد، میزان جذابیت و اثرگذاری هر پست نیز فاکتور مهمی در سنجش محبوبیت سریالهاست و میتواند به شناخت سریالهایی که مخاطب خاص و متعهد دارند کمک کند.
معیار صدرنشین توضیح
بیشترین تولید محتوا بامداد خمار تعداد محتوا در تلگرام
بیشترین دیده شدن بامداد خمار کل بازدید تلگرام
پستهای کمتر اما اثرگذارتر محکوم بازدید به ازای هر پست
متوسط برتا، از یاد رفته جایگاه میانی در محتوا و بازدید
مقایسه 4 سریال در سه بستر اجتماعی
بر اساس تحلیل دادهها در سه بستر اجتماعی گوگل، یوتیوب و تلگرام، سریال بامداد خمار به وضوح صدرنشین است و توانسته در تمام شاخصها بیشترین توجه و حضور مخاطبان را جذب کند. در گوگل، این سریال با اختلاف زیاد پرجستوجوترین بوده و اوج قابل توجهی در اواخر آبان داشته که معمولاً ناشی از پخش قسمت مهم، حاشیه خبری یا وایرال شدن بخشهایی از سریال است. در یوتیوب نیز بامداد خمار پرجستوجوترین و پربازدیدترین سریال ماه بوده و کاربران فعالانه به تماشای کلیپها و واکنشهای مرتبط با آن پرداختهاند. در تلگرام هم با ۱۴۰۹۶ پست و بیش از ۲۳ میلیون بازدید، پرحضورترین سریال میان چهار مورد است و پوشش گسترده کانالها و کاربران نشاندهنده توجه بالای عمومی است.
سریالهای دیگر وضعیت متفاوتی دارند: برتا در تلگرام جایگاه دوم را دارد اما در گوگل و یوتیوب تقریباً کمترین توجه را دارد و نشان میدهد که دیده شدن آن بیشتر محدود به تولید محتوا در کانالهاست، نه جستوجو یا مصرف فعال کاربران. از یاد رفته در گوگل پیک کوتاهمدت داشته اما نتوانسته توجه پایدار جذب کند، در حالی که در یوتیوب مصرف محتوای ویدئویی آن پایدارتر است. محکوم با وجود محتوای و بازدید کمتر در تلگرام، بیشترین اثرگذاری هر پست را دارد و در یوتیوب نسبتاً حضور قابل توجهی دارد، یعنی بیشتر در «مصرف محتوا» موفق بوده تا جستوجوی عمومی. در مجموع، بامداد خمار در تمام بسترها برنده قاطع است، برتا و از یاد رفته وضعیت متوسط دارند و محکوم پتانسیل اثرگذاری بالا در هر پست
را نشان میدهد.
تحلیل نهایی
1- بامداد خمار در تمام بسترها موفق بوده، اما برای حفظ جایگاه بهتر است به تولید محتوا با کیفیت بالاتر و واکنشهای تعاملمحور (نظرسنجی، چالشهای کوتاه و میمهای قابل اشتراکگذاری) تمرکز کند تا نسبت بازدید به محتوا افزایش یابد و وفاداری مخاطب تقویت شود.
2- از یاد رفته، فرصت رشد این سریال در تثبیت مخاطب است. افزایش تعامل مستقیم، محتوای اختصاصی و معرفی شخصیتها یا پشتصحنهها میتوانست باعث افزایش حضور در گوگل و تلگرام شود و مخاطب ناپایدار را جذب کند.
3- محکوم، پتانسیل بالایی دارد که با تبلیغات هدفمند و محتوای ویروسی، مانند کلیپهای کوتاه جذاب، واکنشهای میم و نقدها، به جستوجوی عمومی و حضور در شبکهها تقویت شود. تاکنون مخاطب وفادار دارد اما هنوز ظرفیت وایرال شدن گسترده را آزاد نکرده است.
4- برتا نیازمند یک بازنگری کامل در استراتژی محتوا است؛ تولید محتوای جذاب، کلیپهای کوتاه، و همکاری با اینفلوئنسرها میتواند آگاهی از سریال را بالا ببرد. تمرکز روی وایرال شدن در شبکههای اجتماعی و ایجاد بحث پیرامون شخصیتها یا داستان ضروری است.
دیدگاه تان را بنویسید